Beim Social Media Marketing dreht sich alles um die Daten. Analysen, Metriken, Kennzahlen und Zahlen. Wenn Sie Daten nicht mögen, sind Sie im falschen Geschäft, da Sie auf jedem Konto, das Sie verwalten, Unmengen davon verwalten müssen. Da Instagram derzeit der aufsteigende Star der sozialen Medien ist, welche Daten stehen zur Erfolgsmessung zur Verfügung? Bietet Instagram überhaupt Analysen?
Instagram bietet Analysen. Instagram Insights zeigt dir, was los ist, deine Impressionen, Reichweite, Klicks, Aufrufe und Follower. Genug, um zu wissen, ob Ihre Social-Media-Marketingkampagne funktioniert oder nicht und wo Sie Ihren Ansatz verfeinern oder ändern können. Insights ist nützlich für kleinere Unternehmen, die den Weg zum datengesteuerten Marketing einschlagen möchten, und bietet einen idealen Einstieg in die wunderbare Welt der Metriken.
Instagram-Einblicke
Instagram Insights bietet grundlegendere Metriken als einige Premium-Analysetools, ist jedoch kostenlos und in Instagram enthalten. Es ist ideal für kleinere Unternehmen, die sich mit Metriken und Analysen auseinandersetzen und von der Veröffentlichung und Hoffnung zu einem gemesseneren Ansatz übergehen möchten.
Um auf Instagram Insights zuzugreifen, müssen Sie ein Geschäftskonto verwenden. Sie können Ihr persönliches Konto in ein Geschäftskonto umwandeln, aber die Daten stehen nur nach der Umwandlung zur Verfügung. Sie können auf drei Arten auf Erkenntnisse zugreifen.
- Wenn Sie sich auf Ihrer Kontoseite befinden, sehen Sie allgemeine Analysen. Um auf Instagram Insights zuzugreifen, wählen Sie das Diagrammsymbol oben rechts auf Ihrem Bildschirm aus, während Sie angemeldet sind.
- Wenn Sie sich auf einer Beitragsseite befinden, können Sie die Daten dieses Beitrags anzeigen. Um hier auf Instagram Insights zuzugreifen, wählen Sie das Globussymbol unten rechts auf Ihrer Bildschirm-Post-Seite aus.
- Wenn Sie sich in einer Story befinden, können Sie Story-Daten anzeigen, indem Sie das Namenssymbol unten links auf dem Bildschirm auswählen.
Kontoinformationen
Account Insights zeigt Ihnen allgemeine Daten an, z. B. wie viele Follower Sie haben und in den letzten 7 Tagen gewonnen haben. Wie viele Beiträge Sie haben und in den letzten 7 Tagen gepostet haben. Sie sollten auch eine Reihe von Grafiken sehen, die Impressionen, Reichweite, Aufrufe, Klicks und andere anzeigen. Sie können jedes Diagramm auswählen, um mehr Details zu seinen Inhalten anzuzeigen.
Die wichtigsten zu analysierenden Metriken sind:
- Impressionen sagt Ihnen, wie oft Ihre Beiträge oder Anzeigen für Nutzer erschienen sind.
- Erreichen sagt Ihnen, wie viele einzelne Benutzer Ihre Beiträge gesehen haben.
- Website-Klicks sagt Ihnen, wie oft ein Link zu Ihrer Website von Ihren Instagram-Posts verwendet wurde.
- Profilbesuche zeigt Ihnen an, wie oft Ihr Profil aufgerufen wurde.
- Anhänger zählt die Anzahl der Follower, die Sie insgesamt haben und in den letzten 7 Tagen gewonnen haben.
Beitrags-Insights
Post Insights zeigt Ihnen die Anzahl der Impressionen Ihrer Posts im letzten Jahr, Kommentare, Likes, Engagement, beste Leistung, schlechteste Leistung und mehr. Sie können einen Drilldown durchführen, um auf noch mehr Informationen zuzugreifen.
Hier erhalten Sie die am besten nutzbaren Daten von:
- Likes gibt an, wie vielen Personen ein einzelner Beitrag gefallen hat.
- Bemerkungen gibt an, wie viele Personen einen Kommentar zu einem Beitrag hinterlassen haben.
- Speichert sagt Ihnen, wie viele Personen Ihren Beitrag gespeichert oder die Lesezeichenfunktion verwendet haben.
- Aktionen Ihnen zeigen, was die Person getan hat, nachdem sie Ihren Beitrag gesehen hat.
- Entdeckung sagt Ihnen, von wo aus Ihre Beiträge angesehen wurden oder wie sie dorthin gelangt sind.
Story-Einblicke
Story Insights zeigt Ihnen, wie viele Storys Sie in den letzten 14 Tagen gepostet haben und wie viele Impressionen jeweils erzielt wurden. Führen Sie einen Drilldown durch, indem Sie eine Story auswählen und dann unten links Gesehen von auswählen. Dies zeigt Ihnen, wer es angesehen hat und welche Maßnahmen ergriffen wurden.
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Achten Sie auf folgende Kennzahlen:
- Impressionen zeigt dir an, wie oft deine Story angesehen wurde.
- Erreichen sagt Ihnen, wie viele einzigartige Zuschauer jede Geschichte gewonnen hat.
- Tippt weiter sagt Ihnen, wie oft jemand Ihre Geschichte übersprungen und weitergemacht hat.
- Tippt zurück sagt Ihnen, wie oft jemand zurückgesprungen ist.
- Antworten sagt Ihnen, wie oft jemand die Funktion 'Nachricht senden' in Ihrer Story verwendet hat.
- Wischen Sie weg zeigt Ihnen, wie oft jemand Ihre Story für eine von einem anderen Benutzer übersprungen hat.
- Ausgänge sagt Ihnen jetzt oft, dass jemand die Stories-Funktion verlassen hat, um etwas anderes zu tun.
Zu wissen, wer welche Posts mag, welche gut und welche schlecht abschneiden, ist die Grundvoraussetzung für erfolgreiches Marketing. Selbst mit diesen wenigen Daten können Sie damit beginnen, Ihre Instagram-Postings zu verfeinern, um mehr von den Inhalten zu produzieren, die gut und weniger von den Posts, die schlecht abschneiden. Von dort aus können Sie einen Drilldown durchführen, um demografische Daten und detaillierte Daten zu Ihren Followern anzuzeigen, um Ihren Ansatz weiter zu optimieren. Es ist eine lange und mühsame Aufgabe, aber am Ende wird es sich bezahlt machen!
