Facebook gibt und Facebook nimmt weg. Während Google an Apps festhält, nachdem sie nicht erfolgreich waren (bezeugen Sie die lächerliche Anzahl von Chat-Apps, die das Unternehmen trotz ihrer offensichtlichen Überschneidungen noch am Leben hält), geht Facebook einen entschiedeneren, brutaleren Ansatz. Heute hat Facebook bekannt gegeben, dass drei Apps abgeschaltet werden: Hello, Moves und tbh.
Ja, ja, ich weiß, was du denkst:
…was wahrscheinlich der Grund dafür ist, dass Facebook beschlossen hat, die Zeit auf sie zu berufen. Aber hier ist trotzdem ein kurzer Nachruf für alle drei.
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Von den dreien hat tbh den meisten Grund, sich leicht gekränkt zu fühlen. Erst vor acht Monaten von Facebook gekauft, wurde das Unternehmen gegründet, um eine positive App für Jugendliche zu entwickeln, die gegen das Cybermobbing von Yik Yak oder Secret immun sind. Die Antwort war eine Reihe von Umfragen zu Gleichaltrigen der Benutzer, bei denen es nur positive Antworten gab. Zum Zeitpunkt der Übernahme hatte es 2,5 Millionen täglich aktive Nutzer, obwohl es auf eine iOS-Version beschränkt und nur in 35 Staaten aktiv war, aber Teenager sind eindeutig wankelmütig – wer hätte das gedacht? Auf der anderen Seite hat die App Facebook nur 100 Millionen US-Dollar gekostet, was ein bisschen so ist, als würde man einen Cent fallen lassen: Technisch gesehen bist du dafür ärmer, aber interessierst du dich genug, um es aufzuheben?
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An anderer Stelle gibt es Moves. Das ist eine weitere App, die unter der Prämisse funktioniert, dass Sie keinen Fitness-Tracker am Handgelenk brauchen, wenn Sie Ihr Telefon überall hin mitnehmen. Moves, eine weitere Akquisition von Facebook, steht seit 2014 unter der Kontrolle von Facebook, aber es gibt viele andere Apps, die jetzt ähnliche Dinge tun – einschließlich Google Fit, das mit den meisten Android-Handys gebündelt ist – und man kann mit Sicherheit sagen, dass Facebook nicht viel getan hat seines vollen Marketinggrunzens dahinter.
Endlich gibt es Hello: ein Android-Dialer, das nur in Brasilien, Nigeria und den Vereinigten Staaten verfügbar ist. Wie Moves sind Android-Dialer kaum schwer zu bekommen, und die Facebook-Markenversion hatte Mühe, viel mehr zu bieten, als woanders verfügbar war.
In allen drei Fällen werden die Apps geschlossen, weil sie einfach nicht viel genutzt werden und das Unternehmen entschieden hat, dass es sinnvoller ist, seine Ressourcen woanders einzusetzen. Wir überprüfen regelmäßig unsere Apps, um festzustellen, welche Apps die Menschen am meisten schätzen, das Unternehmen schrieb in einem Blogbeitrag der das seltene Kunststück gelang, eine Wortspiel-Schlagzeile mit schlechten Nachrichten zu kombinieren. Manchmal bedeutet dies das Schließen einer App und der zugehörigen APIs. Wir wissen, dass einige Leute diese Apps immer noch verwenden und enttäuscht sein werden – und wir möchten diese Gelegenheit nutzen, um ihnen für ihre Unterstützung zu danken. Aber wir müssen unsere Arbeit priorisieren, damit wir uns nicht zu dünn machen. Und nur durch Versuch und Irrtum schaffen wir großartige soziale Erfahrungen für die Menschen.
Denken Sie daran: Für jede Facebook-App-Akquisition, die nicht das Geschäft macht, gibt es WhatsApp und Instagram, die definitiv funktionieren.
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