Das Geschäftsmodell von Spotify, Benutzer kostenlos Musik hören zu lassen, um im Gegenzug nervige, nicht überspringbare Werbung zu hören, könnte zu Ende gehen. Da ich selbst zahlender Benutzer bin, lebe ich seit einiger Zeit ein werbefreies Leben von Spotify, aber es sieht wahrscheinlich aus, dass sich selbst Benutzer der kostenlosen Stufe beim Musikhören in einer glückseligen werbefreien Oase wiederfinden, wenn die neue Testversion von Spotify ify klappt.
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Im ein Bericht vonWerbezeitalter , es sieht so aus, als ob Spotify sich auf einen Test in Australien vorbereitet, der es Hörern der kostenlosen Stufe ermöglicht, Audio- und Videowerbung jederzeit während ihrer Wiedergabe zu überspringen. Dies soll die voreingestellte Zeit ersetzen, die Benutzer zum Anhören der nicht überspringbaren Werbung von Spotify haben. Die Testversion soll es Nutzern ermöglichen, Anzeigen so oft und so oft sie möchten überspringen, was bedeutet, dass sie mit minimaler Unterbrechung direkt wieder in die Musik springen können, die sie hören möchten.
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Die Testfunktion heißt Active Media und soll sowohl die Benutzererfahrung als auch die Werbeausgaben auf der Plattform verbessern. Wenn Sie sich fragen, wie das Überspringen von Anzeigen die Werbeausgaben verbessert, sagt Spotify, dass Werbetreibende nicht für übersprungene Anzeigen bezahlen müssen. Die Hoffnung von Spotify ist, dass Sie, wenn der Anzeigenalgorithmus lernt, welche Art von Werbung Sie am liebsten hören, diese hören und dies ausgleichen können, wenn Sie mehr Zeit mit Werbung verbringen, die Sie mögen.
Die Folge dieses Werbeschubs ist, dass Spotify jetzt lernen kann, welche Art von Werbung Sie mögen – neben der Art von Musik, die Sie mögen – und dann Werbung an Kunden mit viel gezielteren Werbeportfolios verkaufen kann.
Australien ist das Testfeld von Spotify, weil es ein kleinerer Markt für den Musik-Streaming-Dienst ist. Jeder potenzielle Umsatzverlust durch das Überspringen von Anzeigen durch Nutzer ist weitaus geringer, als wenn sie dies zu Testzwecken in Europa oder den USA implementiert hätten.
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Unsere Hypothese ist, wenn wir dies nutzen können, um unsere Streaming-Intelligenz zu stärken und unseren Werbetreibenden ein personalisierteres Erlebnis und ein ansprechenderes Publikum zu bieten, werden die Ergebnisse, die wir für Marken liefern können, verbessert, sagte Danielle Lee, Global Head of Partner von Spotify Lösungen.
Wenn der australische Plan gut läuft, können Sie davon ausgehen, dass er rechtzeitig auf neue Märkte eingeführt wird. Für Free-Tier-Nutzer könnte es endlich weniger lästige Werbung bei der Nutzung von Spotify bedeuten – obwohl Sie noch mehr Ihrer Privatsphäre austauschen müssen, wenn Sie immer noch keine Lust haben, für die Musik zu bezahlen, die Sie hören. Du könntest immer einfach lösche dein Spotify-Konto wenn du damit aber unzufrieden bist.
