Werbung auf Twitter? Was könnte möglicherweise falsch laufen? Ich muss zugeben, wenn die E-Mail von der immer optimistischen Marketingabteilung von Twitter nicht eingetroffen wäre, während ich eine Breakaway-Bar gegessen habe, hätte ich sie wahrscheinlich eingeteilt.
So war die Einladung, das neue Anzeigensystem auszuprobieren, die perfekte Ausrede, um meine Schokoladenpause zu verlängern, während ich so tat, als würde ich arbeiten. Ich bin froh, dass ich das getan habe, da es sich als ziemlich interessant herausgestellt hat.
Es ist kein Zufall, dass das neue Werbesystem von Twitter in Großbritannien Tage nach dem Börsengang des Unternehmens eingeführt wurde. Es ist ein gewinnbringender Bissen, den neuen Aktionären zuzuwerfen.
Es ist kein Zufall, dass das neue Werbesystem von Twitter wenige Tage nach dem Börsengang in Großbritannien eingeführt wurde.
Auf den ersten Blick bietet es die gleichen Werbemöglichkeiten wie Facebook, jedoch mit eigenen Stärken und Schwächen. Wie sein riesiger Konkurrent bietet Twitter allen Nutzern Werbedienste an - Sie benötigen kein kommerzielles Konto oder eine verifizierte Adresse -, aber Facebook erlaubt nur die Erstellung von Werbung im Auftrag von Pages.
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Ob dies zu einem Problem wird, bleibt abzuwarten, aber ich kann das Gefühl nicht loswerden, dass es eine Katastrophe sein könnte, einem Teenager mit der Kreditkarte seines Vaters die Macht der globalen Werbung zu geben.
Twitter bietet seinen kleineren Werbetreibenden zwei Kampagnentypen an: Sie können entweder Ihr Konto bewerben, um die Anzahl Ihrer Follower zu erhöhen, oder Ihre Anzeigen auf einen einzelnen Tweet stützen. Die Idee, Geld auszugeben, um einfach die Anzahl der Leute zu erhöhen, die meine Tweets erhalten möchten, lässt meine Haut krabbeln; Es ist das ultimative Eitelkeitsprojekt.
Wenn Sie nachweisen können, dass von jedem neuen Devotee ein Gewinn erwartet wird, fair genug, aber die überwiegende Mehrheit der Vermarkter macht sich nicht die Mühe, dies herauszufinden. Ich gehe davon aus, dass sie die Kosten nicht rechtfertigen können. Ich habe berechnet, wie viel Geld der durchschnittliche Fan der Facebook-Seite meines Online-Händlers einbringt, und daher mache ich selten Werbung in sozialen Medien, da die Kosten pro Akquisition zu hoch sind.
Obwohl ich eine gute Vorstellung davon habe, wie viel es mich kostet, einen Facebook-Fan für eine Seite zu gewinnen, kenne ich die entsprechende Zahl für Twitter nicht. Wenn sich herausstellt, dass ich Follower für jeden Bruchteil eines Pennys gewinnen kann, könnte es einen Versuch wert sein, wenn man bedenkt, dass so wenig auf dem Spiel steht. Der einzige Weg, dies herauszufinden, bestand darin, einen Test durchzuführen.
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Der Kampagnentyp „Tweet-Promotion“ hat auf den ersten Blick eine größere Attraktivität, da er direkt mit einer größeren Bandbreite wertvollerer Marketingergebnisse verknüpft werden kann.
Ihr Tweet könnte beispielsweise einen direkten Link zu einem Produkt, einer Verkaufsseite oder einem E-Mail-Anmeldeformular enthalten. Tatsächlich sind Tweets im Wesentlichen Textanzeigen mit vielen der gleichen Funktionen und Möglichkeiten, die Google AdWords bietet. Also beschloss ich, sowohl eine Follower-Akquisitionskampagne als auch beworbene Tweets zu testen – mit gemischten Ergebnissen.
Kampagne einrichten
Der einfachste Weg, um loszulegen, ist ein Besuch http://ads.twitter.com .
Nachdem Sie Ihr Land und Ihre Zeitzone ausgewählt haben, fragt Twitter, mit welchem der beiden Kampagnentypen Sie beginnen möchten. Da der Typ des heraufgestuften Kontos einfacher einzurichten ist, habe ich dort begonnen. Sobald es eingerichtet ist, wird Ihr Twitter-Konto an verschiedenen Stellen angezeigt, wenn Benutzer nach Personen suchen, denen sie folgen können. Mit anderen Worten, ein beworbenes Konto wird vor denjenigen angezeigt, für die nicht bezahlt wurde. Sie zahlen nur, wenn ein Benutzer Ihnen tatsächlich folgt, weil er den beworbenen Vorschlag gesehen hat.
Alle Anzeigeneinstellungen werden über eine Setup-Seite konfiguriert, die von Twitter mit Standardeinstellungen gefüllt wird (Sie möchten fast alle ändern, wenn Sie sich nicht verarmen möchten). Ich hatte für jedes Experiment ein festes Budget von 15 £ im Kopf, also beschränkte ich meine Ausgaben, indem ich ein Ablaufdatum in drei Tagen festlegte; Twitter würde es vorziehen, wenn ich es für immer laufen lassen würde.
Gezielte Konten
Das System ermöglicht es Ihnen, Follower anderer Konten anzusprechen. Wenn Sie also für Sportgeräte werben, können Sie beispielsweise Fußballvereine auswählen.
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